Una campaña publicitaria se hace con el fin de llevar a cabo el lanzamiento de un producto o servicio al mercado, celebrar aniversarios de marcas, promocionar un concurso, entre otros. Para el éxito esperado es necesario seguir una serie de pasos tanto en canales offline como en redes sociales.
Recuerda que independientemente del tipo de campaña que vayas a difundir, el factor principal para idearla es la creatividad. Luego vienen cada uno de los tips que consideramos fundamentales en Cute Digital Media, los cuales te vamos a describir en este artículo y que le permitirán a tu marca conseguir los resultados que se han planteado. ¡Empecemos!
¿Qué es una campaña publicitaria?
Una campaña publicitaria es una estrategia empleada por una marca, que utiliza un conjunto de herramientas, formatos y canales para promocionar un servicio o producto en el mercado, con el fin de atraer la atención de un público objetivo.
El objetivo de una campaña publicitaria es explicar a los consumidores qué problemas resuelve el producto o servicio que se está promocionando y por qué representa la mejor opción.
Es fundamental que la campaña que se vaya a lanzar gire en torno a un concepto, que corresponde al mensaje central que se busca comunicar al público objetivo. Este se determina con un análisis e investigación previa.
¿Cuál es la importancia de una campaña publicitaria?
La implementación de una campaña de publicidad es bastante fundamental para cualquier marca sin importar su tamaño o sector de operación. Para empezar, porque es una estrategia efectiva para dar a conocer un nuevo producto o servicio a tu audiencia y persuadirlos para que hagan la compra.
También ayuda a que tu empresa sea visible y permanezca en la mente de los compradores.
De igual manera, es una herramienta que ayuda a crear una imagen positiva en el mercado, con la cual podrás reflejar la personalidad de la marca, sus valores e intereses. Esto a su vez conduce a que los clientes te escojan sobre la competencia y sean fieles a tu propuesta de valor.
Tips para hacer una campaña publicitaria exitosa
Seguramente has llegado hasta aquí porque quieres saber cómo hacer una campaña publicitaria tanto en canales offline como en redes sociales. Para que puedas tener claras las cosas, te invitamos a que conozcas el siguiente paso a paso que representa una guía práctica para que pongas en marcha tu campaña de publicidad:
1. Determina los objetivos de la campaña
Los objetivos de una campaña publicitaria constituyen el primer paso en la construcción de la misma, estos te orientan y representan el valor que se medirá cuando se haya hecho el lanzamiento oficial.
Dichos objetivos deben ser específicos, por ejemplo, aumentar el 10 % de leads a través de un anuncio de Facebook, partiendo del número de leads que tienes y a cuántos te gustaría llegar. Además, tienes que indicar quién o quiénes estarán a cargo de los mismos.
Pero a su vez, tendrás que plantearte objetivos realistas que puedan cumplirse según tus limitaciones y contexto. Finalmente, establece un límite de tiempo en el cual podrás saber si se dio o no cumplimiento a cada una de los propósitos fijados.
2. Realiza la segmentación de tu público objetivo
Antes de lanzar cualquier campaña debes tener claridad de a quién se va a dirigir, para ello vas a requerir una investigación minuciosa y exhaustiva. Pues así lograrás establecer en qué canales se mueve y qué tipo de intereses tiene.
La segmentación debe hacerse basada en los siguientes aspectos: geolocalización, sexo, edad, idiomas, dispositivos que usa con mayor frecuencia para conectarse, ubicación, entre otros. Entre más aspectos consideres, mejores bases tendrás para que logres personalizar tu mensaje.
3. Establece el presupuesto de la campaña
Definidos los objetivos y haciendo la respectiva segmentación, es tiempo de determinar cuál será el presupuesto para la campaña. Lo aconsejable es que se haga un consolidado del total de la campaña y la asignación promedia que se destinará a cada una de las estrategias.
4. Procede a la redacción del briefing
Ahora es momento de crear el documento escrito en el que se va a detallar toda la información referente a la campaña. Aquí debes indicar cuál es tu target, las características del producto o servicio protagonista junto con un análisis que muestre su comportamiento en el mercado en comparación con la competencia. Además de las fechas claves con las tareas a ejecutar y el presupuesto que se ha designado.
5. Diseñar el plan de medios
En este punto es fundamental poner en práctica el análisis que se ha hecho del target, en el cual hemos identificado los distintos medios que consume. Aquí por supuesto entran todos los canales digitales.
Algunos aspectos que se deben tener en cuenta para escoger los medios pertinentes son la capacidad de inserción del medio, factores geográficos, periodicidad y formatos. En concreto, para hacer una campaña publicitaria en redes sociales, tendrás que revisar la inversión en anuncios y también la relevancia para utilizar otras estrategias como el marketing de influencers.
Ahora bien, independientemente del canal que elijas, tienes que tener en cuenta los formatos de imagen, video y texto adecuados para que la campaña tenga el efecto deseado.
6. Es momento de lanzar la campaña
Al contar con todos estos elementos podrás hacer el lanzamiento de la campaña publicitaria. Es importante que el equipo encargado haga una revisión final para evitar equivocaciones.
A su vez, resulta indispensable que cuentes con una plan de comunicación de crisis para que puedas hacerle frente a cualquier contratiempo que afecte la reputación de tu marca. Además, plantea acciones posibles que puedas ejecutar en aquel escenario en que la campaña no está resultando del todo efectiva.
7. Realiza seguimientos y saca métricas de la campaña
No puedes dejar todo a la suerte, si bien ya se hizo el mayor porcentaje de trabajo, ahora es momento de que el personal encargado haga un control y seguimiento riguroso a los efectos que tenga la campaña.
Así mismo, es imprescindible que se analicen y se midan todos los resultados de la campaña publicitaria. Utiliza los datos que te arrojan los distintos canales y crea un informe para que puedas corroborar el impacto que han tenido las acciones ejecutadas. Por otro lado, no olvides que dichas métricas nos van a permitir corroborar si se han cumplido o no los objetivos propuestos.
¿Quieres construir una campaña publicitaria? ¡Hablemos!
Las campañas publicitarias en canales offline y online son fundamentales para lanzar al mercado un nuevo producto o servicio y cautivar a un público objetivo. Recuerda que el éxito de la misma depende de la planificación que lleves a cabo y de elegir los canales idóneos para su ejecución.
¿Necesitas apoyo para la creación de una nueva campaña publicitaria? Entonces te invitamos a que nos contactes para que uno de nuestros especialistas escuche tu solicitud y te pueda brindar la asesoría correspondiente.
