Es innegable que el comercio ha cambiado. Desde hace varios años, una empresa que no aparece en internet no existe. Y podemos ir más allá: una empresa que no aparece en los primeros resultados de búsqueda tiene muy difícil aumentar sus ventas y su reputación en el mundo online. Es en este punto donde entra en juego el SEO, una de las estrategias más importantes del marketing.
¿Quién no ha oído hablar en los últimos años del SEO? Esta disciplina engloba todas las acciones orientadas a mejorar el posicionamiento de una web en un motor de búsqueda como Google. Para poder lograrlo, es muy importante conocer su importancia, su contexto y cuáles son las nuevas tendencias en el SEO 2021.
¡Te hablamos de ello a continuación!
Tendencias SEO para 2021
Machine Learning
En los últimos años, la privacidad de los usuarios ha cobrado gran importancia para Google. El buscador ha centrado sus esfuerzos en potenciar la confianza y la privacidad de los usuarios, haciendo que estos tomen un mayor control de sus datos y ajustándose fielmente a la legislación de protección de datos.
Ahora, cada usuario tiene capacidad para controlar qué datos desea compartir y cuáles pueden ser usados por los anunciantes.
Esta situación es muy positiva para los usuarios de Google porque, sin duda, contribuye a aumentar la confianza en el buscador. Sin embargo, hace que toda la publicidad online tome cada día datos más inespecíficos, perjudicando las conversiones de los sitios web.
Ante esta situación… ¿qué pueden hacer los anunciantes? Google recomienda el uso de Machine Learning en funciones avanzadas como las ofertas inteligentes para mejorar el rendimiento, gestión de campañas, tests creativos y medición de resultados, con el objetivo de sacarle el máximo partido a las estrategias.
¿En qué consiste exactamente el Machine Learning? El Machine Learning, estrechamente relacionado con la Inteligencia Artificial (IA), identifica patrones de comportamiento, es decir, los gustos y las preferencias de los usuarios, mediante el análisis de una gran cantidad de datos, Y todo ello gracias al desarrollo de complejos algoritmos.
Búsqueda por voz
En este artículo no podíamos dejar de hablar de las búsquedas por voz, una de las tendencias más notorias del 2021. Esto se debe a que cada año aumenta el número de usuarios que activan los asistentes de búsquedas por voz. Según un reciente estudio, el 20% de las búsquedas de Google ya son por voz.
No obstante, aunque las búsquedas por voz aumenten año tras año, todavía representan un volumen de búsquedas reducido, y por eso esta información todavía no se encuentra en Search Console, un hecho que refleja que para Google todavía no es tan relevante.
Fragmentos destacados (Featured snippets)
Los featured snippets o fragmentos destacados, tal y como hemos mencionado antes, son esos resultados que aparecen arriba de los resultados tradicionales y que muestran las respuestas sin necesidad de que el usuario haga clic en el enlace de la página.
¿Cuál es el problema de los fragmentos destacados? Que no aumentan las visitas a la página web, ya que la respuesta se muestra directamente. No obstante, con estos destacados se puede realizar una buena estrategia de branding, aumentado la reputación online del sitio web o de la empresa.
Para conseguir aparecer en uno de estos fragmentos puedes usar tablas y viñetas en tu página web, ya que el buscador Google puede leerlas fácilmente. La clave es responder a las preguntas de forma sencilla, concreta, utilizando la palabra clave principal y sinónimos de la misma, y sobre todo, que el sitio web esté bien posicionado.
Esta es una de las tendencias destinadas a mejorar la experiencia del usuario porque puede ofrecerle a simple vista la respuesta a su pregunta.
Experiencia de usuario
El futuro y tendencias del posicionamiento web se centran en la experiencia del usuario. Los esfuerzos de un buen SEO deben centrarse en conseguir que los usuarios del sitio web disfruten navegando por una página web y que compartan datos e informaciones de forma totalmente voluntaria, con el objetivo de que esta también resulte interesante para el buscador y posicione mejor.
Para conseguirlo hay que prestar mucha atención al rendimiento y velocidad de una página, al contenido (este debe ser siempre de calidad y responder a las necesidades del público), al soporte visual, al diseño y a la seguridad de la web, entre otras cosas.
Búsquedas visuales
Los usuarios llevan años demostrando su interés hacia las plataformas y formatos basados en imágenes y vídeos. Es por ello que Google entiende esta tendencia de futuro y a partir de 2021 va a incluir este tipo de medio en sus anuncios de búsqueda. Es lo que se conoce como los anuncios gallery, los cuales ofrecerán un formato de anuncio visual que aparecerá en la parte superior de la página de resultados de búsqueda, permitiendo incluir hasta 8 imágenes.
Por último encontramos el auge de Google Lens en las tendencias de búsqueda. Esta tecnología permite desde la barra de búsqueda, fotografiar un objeto y obtener instantáneamente los resultados de la búsqueda con anuncios relacionados con la imagen.
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